活動(dòng)策劃人需要具備這五種能力，才能策劃好活動(dòng)!
2021.07.29
深圳時(shí)光在線小編始終認(rèn)為，在眾多運(yùn)營(yíng)崗位中，活動(dòng)策劃是一種領(lǐng)導(dǎo)力極強(qiáng)的崗位，是最核心的角色。如果每天的運(yùn)營(yíng)是和風(fēng)細(xì)雨，那么策劃活動(dòng)是一種可以在短時(shí)間起到極強(qiáng)的爆發(fā)效果的操作方式。如果想要出色的完成內(nèi)容、用戶(hù)、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等工作，活動(dòng)策劃人需要具備這五種能力，才能策劃好活動(dòng)!
一項(xiàng)出色的活動(dòng)策劃需要具備的五項(xiàng)技能：
技能一、目標(biāo)分解能力
例如某項(xiàng)活動(dòng)的最終目的是讓用戶(hù)付費(fèi)，那就需要拆分付費(fèi)數(shù)=流量*點(diǎn)擊率*客單價(jià)。若要增加付費(fèi)數(shù)量，就要從流量、點(diǎn)擊率和客單價(jià)這3個(gè)方面去不斷提升數(shù)據(jù)，才能從提升總的付費(fèi)數(shù)據(jù)。
技能二、組織規(guī)劃能力
既然做活動(dòng)，自然少不了活動(dòng)創(chuàng)意，需要與產(chǎn)品經(jīng)理、平面設(shè)計(jì)、客戶(hù)經(jīng)理溝通活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間等具體事宜，需要具備良好的組織規(guī)劃能力，才能促進(jìn)活動(dòng)的推進(jìn)。
技能三、文案寫(xiě)作能力
活動(dòng)策劃人的文案寫(xiě)作能力一定要過(guò)硬，因?yàn)檎麍?chǎng)活動(dòng)都是通過(guò)文案以圖片設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)出來(lái)的，文案的重點(diǎn)介紹要清晰明確，對(duì)活動(dòng)的最終效果有很大的影響。無(wú)論是視覺(jué)海報(bào)、銷(xiāo)售長(zhǎng)文，還是資源位文案，都需要活動(dòng)策劃來(lái)統(tǒng)一審核，而在一些小公司，沒(méi)有配備專(zhuān)門(mén)的文案崗位，活動(dòng)策劃要自己出具各種文案。
技能四、數(shù)據(jù)分析能力
雖然一場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)始了，但活動(dòng)策劃的工作并沒(méi)有結(jié)束，而是根據(jù)活動(dòng)的效果隨時(shí)調(diào)整內(nèi)容。例如在做樊登讀書(shū)423活動(dòng)促銷(xiāo)時(shí)，活動(dòng)進(jìn)行到第二天的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)活動(dòng)頁(yè)面的付款鍵點(diǎn)擊率比去年低了很多，經(jīng)過(guò)分析之后發(fā)現(xiàn)按鍵的位置隨著用戶(hù)的滑動(dòng)而被擋住了，所以立即聯(lián)系產(chǎn)品經(jīng)理調(diào)整支付按鈕的位置。所以數(shù)據(jù)分析能力對(duì)活動(dòng)策劃人來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，需要有敏銳的數(shù)據(jù)分析能力，進(jìn)而調(diào)整活動(dòng)，才能得到預(yù)期的活動(dòng)效果，數(shù)據(jù)分析貫穿于整個(gè)活動(dòng)工作中。
技能五、歸納總結(jié)能力
一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)策劃人還需要具備歸納總結(jié)能力，根據(jù)每一次活動(dòng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免后續(xù)活動(dòng)犯同樣的錯(cuò)誤，踩同樣的坑，這一點(diǎn)很重要。而且這次復(fù)盤(pán)總結(jié)其實(shí)可以梳理出一整套SOP，將以前的坑放在各個(gè)環(huán)節(jié)中，在新活動(dòng)的策劃中進(jìn)行對(duì)照。
