與您的營(yíng)銷(xiāo)策略的任何元素一樣，您的品牌必須得到真實(shí)的體現(xiàn)，并且您的活動(dòng)的交付必須與您的品牌價(jià)值保持一致。如果不是這樣，你要么讓新的品牌追隨者站錯(cuò)了腳，要么在那些已經(jīng)認(rèn)識(shí)你的人的心目中侵蝕了你的品牌。
1. 你的目標(biāo)是什么?
在計(jì)劃過(guò)程的每個(gè)階段都牢記這一點(diǎn)。對(duì)于大多數(shù)品牌激活活動(dòng)，您應(yīng)該有一個(gè)核心目標(biāo)——讓您的品牌脫穎而出并與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。您可能希望在此過(guò)程中實(shí)現(xiàn)其他目標(biāo)(包括一些您可以輕松量化的目標(biāo))，但這需要保持在最前沿。情感聯(lián)系是關(guān)鍵。
2. 誰(shuí)是您的目標(biāo)受眾(您將在哪里找到他們)?
花時(shí)間真正了解您的目標(biāo)受眾將有助于為您的計(jì)劃過(guò)程的其他部分提供信息。不僅你會(huì)在哪里找到他們，還有什么對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要，什么會(huì)讓他們停下來(lái)注意。盡可能多地了解它們，并利用這些知識(shí)來(lái)制定您的活動(dòng)計(jì)劃。
3. 你想讓他們感覺(jué)如何?
這很關(guān)鍵。你知道你想建立一種情感聯(lián)系……但你想喚起什么樣的情感?幸?；蚩鞓?lè)也許是容易引起的情緒，但它們并不總是最相關(guān)的，這取決于您的品牌。同樣，這會(huì)對(duì)你的戰(zhàn)術(shù)方法產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
4. 選擇您的方法，定義預(yù)算
想想你想要實(shí)現(xiàn)這種情感聯(lián)系的方式——體驗(yàn)、采樣、銷(xiāo)售點(diǎn)、展覽……考慮一個(gè)、部分或所有角度。考慮該活動(dòng)對(duì)品牌的價(jià)值并決定預(yù)算。預(yù)算還可以幫助告知采取哪種方法。
5. 什么會(huì)讓人難忘?
這是指導(dǎo)您的創(chuàng)造力的關(guān)鍵。如果你真的知道你的目標(biāo)是誰(shuí)，那就更容易了……但別搞錯(cuò)了，想出這個(gè)殺手锏的想法仍然絕非易事。頭腦風(fēng)暴，包括您團(tuán)隊(duì)中適合您目標(biāo)人群的人員。更好的是，通過(guò)焦點(diǎn)小組討論想法。
6. 你怎樣才能讓你的想法在最大范圍內(nèi)被分享?
也許對(duì)于在線活動(dòng)，您可以創(chuàng)建共享鏈接并使用自己的社交平臺(tái)進(jìn)行廣播?；蛘邔?duì)于離線廣告系列，您可能會(huì)確保有足夠的視覺(jué)吸引力讓您的觀眾拍攝照片并在線分享，或者以其他方式包含在線元素。如果您可以制作人們想要大喊或炫耀的東西，請(qǐng)考慮潛在的影響力。
這可能并不容易，但一個(gè)執(zhí)行良好的品牌激活活動(dòng)可以幫助在目標(biāo)市場(chǎng)的頭腦中與您的品牌建立情感聯(lián)系，并且(如果您打得好)將您的信息傳播得更廣泛。
如果您之前沒(méi)有采用過(guò)品牌激活策略，那么展覽和活動(dòng)——無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)、虛擬還是混合——都是這樣做的絕佳場(chǎng)所。
