2021.06.16
很多公司都會做發(fā)布會活動，其實(shí)做好一場發(fā)布會最重要的是要有影響力，能為新產(chǎn)品的上市起到良好的開端，也是企業(yè)對外輸出品牌價值和最新成果的重要舞臺。那么常見的發(fā)布會分類有哪些?今天深圳時光在線小編就為朋友們介紹一下。
一、從微觀角度分類
1、根據(jù)企業(yè)類型加以區(qū)分：
對2C企業(yè)而言，發(fā)布會是企業(yè)和用戶之間的一場較量，能夠占領(lǐng)用戶的心智。
對2B企業(yè)而言，發(fā)布會就是介紹產(chǎn)品和進(jìn)行合作，達(dá)成一種“轉(zhuǎn)化性”。
但是我認(rèn)為所有2B實(shí)際上都是2C，因?yàn)槊總€2B企業(yè)實(shí)際上都有一個關(guān)鍵的決策人。
2、根據(jù)會議目的加以區(qū)別：
1)新品發(fā)布會
某公司為推廣公司新產(chǎn)品舉行的一場發(fā)布會。在手機(jī)行業(yè)，大家應(yīng)該對OPPO、華為、蘋果、小米、錘子都很熟悉。在2019年第四范式的發(fā)布會也屬于這一類，那時我們想要推出一款A(yù)I一體機(jī)。
2)戰(zhàn)略升級發(fā)布會
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品方向或品牌形象等重大升級，需要對外發(fā)布的發(fā)布會。例如：在新基建的浪潮下，4月8日TCL在網(wǎng)上舉行一個以“屏聯(lián)萬物 智顯未來”為主題的發(fā)布會，目的就是為了公布他們在智慧商顯領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品系列。
3)戰(zhàn)略合作發(fā)布會
一般指宣布兩個或兩個以上企業(yè)達(dá)成合作共識的發(fā)布會。例如：北京聯(lián)通和華為兩家公司，一起舉辦了5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)布會，并簽署了合作協(xié)議，共同發(fā)布了5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新項(xiàng)目的內(nèi)容，開啟了“用新技術(shù)創(chuàng)造未來，用心打造未來”的新篇章。
4)行業(yè)發(fā)布會
通常為促進(jìn)行業(yè)交流而舉辦的研討會，例如消費(fèi)電子行業(yè)的CES會議、全球移動通信行業(yè)論壇。
二、從宏觀角度分類
其實(shí)發(fā)布會也是眾多活動形式中的一種，根據(jù)活動的類型可以分為以下四種：
1)關(guān)系型活動
目的是建立聯(lián)系與交流，通常指閉門性質(zhì)的活動。例如：小到請媒體喝咖啡，大到媒體答謝會、公司動員會、供應(yīng)商大會、渠道合作伙伴會等。
2)內(nèi)容型活動
目的是傳遞內(nèi)容。例如：xx會議、xx論壇、xx峰會或xx通訊會議以及xx記者招待會等等。
3)體驗(yàn)型活動
旨在與體驗(yàn)者進(jìn)行互動的活動，一般為線下、實(shí)體體驗(yàn)。例如：xx品鑒會、xx嘉年華、xx造物節(jié)等。
4)事件型活動
旨在“創(chuàng)造新聞事件”的活動，其設(shè)計主要圍繞某一產(chǎn)品、某一事件進(jìn)行。例如：xx產(chǎn)品發(fā)布會、xx公司的戰(zhàn)略簽約會議、xx白皮書發(fā)布等等。
“發(fā)布會”這一大類活動是事件型的，但是由于活動類型可以重疊或包含在一起，一個發(fā)布會通常還具有其他幾種活動類型的特征。
