2022.10.14
讓我們看看五種不同的內(nèi)容格式，它們可以吸引注意力并防止在線觀眾收聽和退出。這些的正確組合將為您提供一個引人入勝的程序以及一個可以在活動結(jié)束后重復(fù)使用和重新分配的資產(chǎn)庫。
1. 思想領(lǐng)導(dǎo)
對各自領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和有遠(yuǎn)見者的采訪將為虛擬觀眾提供深刻、有見地的思想領(lǐng)導(dǎo)力。尋找能夠吸引提升虛擬注冊人的演講者。通過網(wǎng)絡(luò)研討會對思想領(lǐng)袖的采訪可以被記錄、重新打包并發(fā)布到活動微型網(wǎng)站。
2. 研究型
營銷人員、研究人員、學(xué)者和科學(xué)家只是可能進(jìn)行了有趣研究以與您的聽眾分享的少數(shù)演講者?；蛘?，考慮使用您的訪問者數(shù)據(jù)庫或在線注冊者進(jìn)行調(diào)查，并在專門的虛擬會話中提供結(jié)果，或?qū)⑵浞指畛梢豢诖笮〉目山桓冻晒? 在活動開始前進(jìn)行調(diào)查將為這些觀眾提供額外的理由來參加和發(fā)現(xiàn)結(jié)果。
3. 客戶洞察
利用客戶對案例研究、白皮書、視頻教程和其他形式的可共享在線內(nèi)容的見解。在決定這些預(yù)先存在的內(nèi)容是否會為更廣泛的虛擬受眾提供附加值時，請考慮社區(qū)交叉以及客戶的社交影響力。
4. 產(chǎn)品或服務(wù)培訓(xùn)
舉辦在線產(chǎn)品或服務(wù)培訓(xùn)可減少在為員工提供知識和工具以更有效地完成工作的過程中所涉及的旅行和印刷材料的數(shù)量。減少單調(diào)乏味并創(chuàng)建包括視頻場景和增強現(xiàn)實驅(qū)動模擬的虛擬培訓(xùn)計劃。
5. 錄制的會話
錄制的會議可以來自實體會議或活動，也可以根據(jù)虛擬觀眾的需求定制。可能對在線直播不太滿意的演講者可能更喜歡這種方法?？紤]編輯錄制的會話，以使內(nèi)容更有力和更具吸引力。例如，在線觀看貴公司美國分部的主題演講的英國觀眾可能不需要觀看序言，或者可能喜歡選擇將問答作為單獨的視頻內(nèi)容觀看。
誰將主持您的活動?
同樣，就像實體會議一樣，虛擬活動需要經(jīng)驗豐富的主持人。但是，與現(xiàn)場環(huán)境不同，所選主持人必須能夠在沒有腳本的情況下將內(nèi)容現(xiàn)場直播到攝像機，并在需要時為現(xiàn)場和虛擬觀眾量身定制內(nèi)容。例如，如果您的混合會議一直在直播主題演講，而您的實體觀眾即將休息喝咖啡或選擇不同的研討會，那么您的主持人不僅應(yīng)該能夠通知房間里的代表正在發(fā)生的事情，而且還應(yīng)該指示在線觀眾在等待下一次直播時可以參與哪些內(nèi)容。
選擇自信的演講者
對于您的揚聲器和您的主機來說也是如此。可以在舞臺上向參與的觀眾提供內(nèi)容的演講者與可以在攝像機或網(wǎng)絡(luò)攝像頭前進(jìn)行引人入勝的演講同時對屏幕上出現(xiàn)的問題做出實時反應(yīng)的演講者之間存在很大差異。在設(shè)計您的虛擬內(nèi)容時，請根據(jù)他們的經(jīng)驗和主題專長選擇演講者。
內(nèi)容營銷
讓您的內(nèi)部和外部利益相關(guān)者了解他們對您的期望是有益的。帶著他們一起踏上旅程，建立期待。不要等到您的虛擬活動開始后才分享有價值的信息。通過訪客博客、演講者視頻和社交媒體帖子梳理出引人入勝的內(nèi)容，讓您的觀眾了解即將發(fā)生的事情。通過要求演講者在鏡頭前做一個預(yù)告片來宣傳他們的會議，您還可以查看他們的在線演示風(fēng)格和相機設(shè)置，并在他們上線之前提出任何改進(jìn)建議。
你贏了，輸了還是平局?
活動結(jié)束后，花點時間了解一下活動的進(jìn)展情況。這是您可以查看哪些工作有效、哪些工作幾乎有效以及哪些工作可以做得更好的時刻。讓您的與會者有機會提供反饋。查看他們在活動期間以及活動后調(diào)查中提出的問題。與您的銷售或客戶管理團(tuán)隊聯(lián)系，因為他們經(jīng)常會收到口頭反饋。此信息應(yīng)有助于您了解未來虛擬活動需要更改的內(nèi)容。有些事情可能只需要稍作調(diào)整就可以使它們起作用，而有些事情您可能想完全放棄。
轉(zhuǎn)向在線
策劃人員和營銷人員應(yīng)始終尋求通過多種渠道以不同的格式提供各種內(nèi)容，以便為與會者帶來最大的影響，同時為策劃人員提供最佳的投資回報。當(dāng)虛擬從一開始就在活動策略中發(fā)揮關(guān)鍵作用時，通常更容易采用數(shù)字化元素并將它們轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒斓奶摂M體驗。請記住，無論您是提供可下載的視頻、實時網(wǎng)絡(luò)研討會、交互式培訓(xùn)，還是提供內(nèi)容流選擇的完整虛擬會議，您的內(nèi)容將決定您的虛擬活動產(chǎn)品的成敗。所以，保持簡單，保持一口大小，以適應(yīng)我們不斷縮短的注意力。確保它經(jīng)過排練，確保它引人入勝，由知道如何與他們看不到的虛擬觀眾互動的人呈現(xiàn)。
將虛擬活動添加到您的活動計劃中
虛擬環(huán)境可能會限制自然的面對面事件行為，同時鼓勵不良習(xí)慣。在組織虛擬活動時，策劃者很容易陷入錯誤，即為人們提供連接技術(shù)，而不是指導(dǎo)與會者如何分享想法和內(nèi)容。無論您組織的活動類型如何，參與、網(wǎng)絡(luò)、公開討論和內(nèi)容共享都應(yīng)該是您的與會者的一些主要目標(biāo)。在其中一些目標(biāo)比其他目標(biāo)更具挑戰(zhàn)性的環(huán)境中，您的內(nèi)容比以往任何時候都發(fā)揮著更重要的作用。弄錯了，虛擬觀眾很快就會被他們的電子郵件和社交媒體信息分心。但是，如果做對了，您將在活動之前、期間和之后提高參與度，增加虛擬觀眾，開發(fā)可共享內(nèi)容庫，并吸引更多贊助并增加替代收入來源。
